發布日期:2024-03-06 瀏覽次數:3800
國內桌游市場的現狀和困境主要表現在以下幾個方面:
1. 專業人才缺失:國內桌游市場的發展時間有限,因此從制作到營銷等各個環節的專業人才都非常匱乏。包括外語翻譯、文件編輯、美術設計、游戲分析、國際項目管理、宣傳與客服等,這些都是制作桌游和推廣桌游所必需的。
2. 開拓能力不足:國內桌游出版社在市場開拓策略上過于急于求成,往往希望一步到位地全國宣傳,但卻忽略了更為有效的本地營銷。比如在華語市場中,臺灣市場與大陸市場的營銷重點就有所偏移。
3. 產業鏈環境嚴峻:從整個產業鏈來看,桌游市場面臨著嚴峻的形勢。一方面,盜版和同質化競品能更廣泛地教育用戶,但在國內肆虐的盜版使得產業鏈上游的制作商處境越來越艱難。另一方面,桌游吧的黃金時代已經過去,其市場被密室逃生與劇本殺替代,目前社交類線下游戲的消費人群主要是年輕消費者尤其是女性,因此硬核的桌游已經很難受到這部分消費者的青睞。
4. 缺乏優秀的原創產品:目前國內桌游市場缺乏優秀的原創產品,而原創游戲定價更加靈活機動,不需要受到國外零售價的牽制。
對于這些困境,可以嘗試以下解決方法:
1. 培養專業人才:鼓勵和培養各個方面的專業人才,包括外語翻譯、文件編輯、美術設計、游戲分析、國際項目管理、宣傳與客服等,以提高桌游制作和推廣的水平。
2. 調整市場開拓策略:注重本地營銷,以適應不同市場的需求。同時,開拓線上渠道,如社交媒體、游戲平臺等,增加桌游的曝光度和用戶粘性。
3. 加強產業鏈整合:打擊盜版和同質化競品,保護正版桌游的利益。同時,加強與上下游企業的合作,實現資源共享和互利共贏。
4. 推出優秀的原創產品:鼓勵和支持原創產品的開發,提高產品質量和用戶體驗。同時,結合互聯網產品和綜藝、娛樂產品等,實現聯動推廣,擴大受眾范圍。
5. 建立與玩家的交流反饋渠道:加強與玩家的互動交流,了解玩家的需求和反饋,以便及時調整產品和服務策略。同時,通過舉辦線下活動、游戲比賽等方式,增加玩家的粘性和參與度。
總的來說,國內桌游市場雖然面臨諸多困境,但只要通過人才培養、市場開拓策略調整、產業鏈整合、推出優秀原創產品及建立與玩家的交流反饋渠道等措施,不斷探索和創新,就有可能實現國內桌游市場的健康和可持續發展。